富裕層向け調査の見積もり依頼、その傾向 その10
＋プレ/ポスト 富裕層向けキャンペーン評価調査
世帯年収で富裕層をターゲットとしたキャンペーン、資産/アセットで富裕層をターゲットとしたキャンペーンなど様々な富裕層向けの企業キャンペーンがありますが、せおのキャンペーンの前後でキャンペーン認知率、商品/サービス認知率がどの程度上がったか、あるいは下がったかをインデックス調査するタイプの富裕層調査となります。
「話題になったから成功とみなしていいのではないか」的な議論とは一線を画し、あくまでターゲットとした富裕層認知が平均的にどの程度の動きを見せたか、という点にフォーカスするものですので、企業サイドのマーケティング担当者としてもブレてはならないものですが、意外とここが難しいのです。
富裕層向けキャンペーンの評価はルート・アンド・パートナーズまで。